Основательница Rhode поделилась личным отношением к вопросам женского здоровья, рассказала о материнстве, своей новой роли в E.l.f. Beauty и дальнейших планах развития бренда.
Основательница косметического бренда укрепляет давнюю приверженность компании поддержке женщин: Rhode заключил трёхлетнее партнёрство с Foundation for Women’s Health на сумму 5 миллионов долларов. Это крупнейшее благотворительное вложение бренда на сегодняшний день.
Бибер рассказала в эксклюзивном интервью WWD:
Ещё год назад я даже не могла представить, где мы окажемся сегодня. Rhode превзошёл все мои ожидания.
По сообщениям, результаты Rhode превзошли и ожидания материнской компании E.l.f. Beauty, которая приобрела бренд в 2025 году в рамках сделки стоимостью до $1 миллиарда. В мае E.l.f. сообщила, что годовой объём розничных продаж Rhode в пересчёте на текущие показатели превысил $500 миллионов, а чистая выручка в 2026 финансовом году составила около $390 миллионов - более чем на 80% выше показателя предыдущего года.
Теперь Бибер направляет этот успех на поддержку исследований в области женского здоровья. По её словам, эта тема имеет для неё личное значение, поскольку связана с собственным опытом и проблемами со здоровьем, с которыми сталкиваются близкие ей женщины.
Она поделилась:
Меня очень волнует тема женского здоровья. У моей сестры синдром поликистозных яичников (СПКЯ). Многие мои подруги сталкиваются с ним, с эндометриозом и другими специфическими проблемами женского здоровья. Как женщину, меня расстраивает недостаток исследований, осведомлённости и открытого обсуждения этих вопросов.
Материнство помогло ей взглянуть на эту тему ещё шире. В 2024 году у Бибер родился сын Джек Блюз.
Она рассказала:
Особенно после рождения собственного ребёнка. Это был очень интенсивный и особенный путь. Во время беременности и родов происходит так много всего. И множество изменений сопровождают женщину ещё до появления ребёнка на свет.
Бибер также поделилась, что сталкивалась с предменструальным дисфорическим расстройством (ПМДР).
По словам Бибер, публичные разговоры о подобных проблемах помогают ей самой чувствовать себя менее одинокой.
Лично мне обсуждение этих тем помогает не чувствовать себя одинокой. Когда мы узнаём в чужом опыте собственный, делимся переживаниями и говорим о том, с чем сталкиваемся и что нас беспокоит, этот путь уже не кажется таким одиноким.
Выделенные средства направят на медицинские исследования, просвещение и развитие медицинской помощи в областях, которые исторически получали недостаточное финансирование. Среди приоритетов - здоровье женщин во время беременности и после родов, а также аутоиммунные заболевания.
Исследовательские учреждения по всей территории США уже подали заявки на участие в программе. Организации, которые получат финансирование, планируется объявить в 2027 году.
Из общей суммы $1 миллион будет направлен на создание Evergreen Fund при Foundation for Women’s Health. Это фонд венчурной филантропии, который будет инвестировать в компании, разрабатывающие диагностические средства и методы лечения женских заболеваний. Полученные доходы планируется реинвестировать в поддержку будущих исследований.
Основательница и исполнительный директор Foundation for Women’s Health Кэти Бродски Фалко считает, что партнёрство обеспечит не только финансовую поддержку, но и широкую общественную огласку проблемы.
Фалко заявила:
Пожертвование в размере 5 миллионов долларов от Rhode посылает очень важный сигнал молодым женщинам - будущим лидерам, матерям, спортсменкам и создательницам перемен: существующий десятилетиями разрыв в гендерном равенстве недопустим. А внимание, которое привлекает Rhode, практически не имеет аналогов.
Она также отметила, что в исследованиях эндометриоза, материнского здоровья и СПКЯ по-прежнему существуют серьёзные пробелы. По её мнению, Evergreen Fund поможет решить и проблему нехватки инвестиций в инновации для женского здоровья.
Новые инвестиции продолжают работу Rhode Futures Fund, который уже поддерживает женщин, особенно представительниц социально уязвимых групп, в вопросах здоровья, предпринимательства, материнства и экстренной помощи.
В 2025-2026 годах программа Support for Moms Fund выделила 2 миллиона долларов десяти организациям, оказывающим финансовую и материальную поддержку матерям и людям, ухаживающим за детьми и близкими. Кроме того, Rhode направил 1 миллион долларов на помощь семьям, пострадавшим от лесных пожаров в Лос-Анджелесе в 2025 году.
Благотворительная деятельность продолжится и после приобретения бренда компанией E.l.f. Beauty. Она станет частью общей инициативы группы, предполагающей направление 2% чистой прибыли на значимые общественные проекты.
Сделка также расширила обязанности Бибер: помимо руководства Rhode, она заняла должность стратегического советника E.l.f.
Она рассказала:
Я не училась этому в университете. До создания Rhode это вообще не было моей профессией. Но я действительно чувствую, что именно роль основательницы - то, чем мне всегда было суждено заниматься.
Rhode постепенно расширяет розничное присутствие. Сначала бренд появился в Sephora в США и Канаде, а затем вышел на рынок Великобритании.
В дальнейшем международная экспансия останется одним из главных приоритетов. Недавно посетив Южную Корею, предпринимательница отметила большой потенциал бренда в этом регионе.
Во время поездки Хейли также успела посетить несколько процедур по уходу за кожей. Её последним открытием в мире корейской косметики стала успокаивающая тканевая маска Pyderin Hydrovuster PDRN SOS Hyal Soothing Mask. Голубую маску она впервые попробовала в косметологической клинике, а затем рассказала о ней в социальных сетях, вызвав активное обсуждение в интернете.
В разработке продуктов Бибер сейчас ориентируется на концепцию, которую называет smart aging - разумный подход к возрастным изменениям кожи.
В ноябре ей исполнится 30 лет, и вместе с изменением собственных потребностей в уходе меняется и направление развития Rhode. Уже в январе бренд планирует представить более специализированную сыворотку.
Долгосрочная цель Бибер вполне определённа:
Я действительно хочу, чтобы Rhode стал полностью глобальным брендом. Хочу видеть его повсюду.
Она также упомянула Южную Америку, особенно Бразилию - родную страну своей матери, выход на рынок которой имел бы для неё особое значение.
Через пять лет я определённо хочу видеть Rhode успешно работающим по всему миру.
Перейдите на сайт Christina, чтобы воспользоваться предложением
При заказе от 8 000 рублей доставка для розничных клиентов в пределах МКАД - бесплатно.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Erborian, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Erborian, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно