Dove, принадлежащий Unilever, выходит в категорию парфюмерии с запуском своего первого парфюма. Бренд расширяет привычный ассортимент средств личной гигиены за счёт новой категории: аромат выпущен ограниченным тиражом.
Dove Original Fragrance создан совместно со специалистом по парфюмерии Энн Готтлиб. Он воспроизводит фирменный аромат Original Beauty Bar - культового очищающего бруска Dove, впервые представленного в 1957 году.
Парфюм выпускается во флаконе из стекла, дизайн которого вдохновлён формой оригинального очищающего бруска. Цена составляет $19,57 - она символически отсылает к году появления продукта.
Продажи стартуют 27 октября 2026 года на специально созданной онлайн-платформе. Этому предшествовал запуск листа ожидания 22 октября. Одноразовый лимитированный выпуск стал ответом на интерес потребителей, которые хотели получить возможность пользоваться узнаваемым ароматом Dove в формате парфюма.
Выход Dove в парфюмерную категорию показывает, как массовые бренды средств личной гигиены используют накопленную узнаваемость и привычные потребителям ароматы для освоения новых сегментов рынка.
Лимитированный выпуск с цифровым каналом продаж также позволяет бренду оценить спрос на расширение ассортимента без необходимости запускать постоянные розничные продажи. Такой подход отражает растущую роль прямых продаж потребителям в разработке и распространении косметической продукции.
Перейдите на сайт Yves Rocher, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Christina, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Erborian, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно