Бренд функциональных напитков Unwell Beverage Co., созданный Алекс Купер, как сообщается, прекращает производство примерно через год после запуска в партнёрстве с Nestlé.
Unwell Beverage Co. появился в 2025 году в рамках расширения бизнеса ведущей подкаста Call Her Daddy за пределы медиаиндустрии. Функциональные напитки позиционировались как продукты для поддержания гидратации, энергии и общего самочувствия, при этом бренд в первую очередь ориентировался на женскую аудиторию.
Перед окончательным прекращением производства компания, как ожидается, выпустит ещё несколько сезонных вкусов, приуроченных к Хэллоуину, после чего производство всей линейки напитков будет остановлено.
Nestlé выступал партнёром Алекс Купер при запуске Unwell Beverage Co., а Target стал основным розничным партнёром бренда.
При этом закрытие линейки напитков не означает прекращение развития Unwell в целом. Алекс Купер продолжает расширять более широкий бизнес Unwell, который недавно привлёк инвестиции при оценке в 500 млн долларов США. Сегодня экосистема включает подкасты, производство развлекательного контента, мероприятия, мерч и рекламный бизнес.
История Unwell Beverage Co. показывает сложности, с которыми сталкиваются инфлюенсеры и медийные личности при попытке превратить большую аудиторию в устойчивый бизнес потребительских товаров. Особенно высокая конкуренция наблюдается на рынке функциональных напитков и wellness-продуктов.
Закрытие бренда также демонстрирует, что даже известный основатель, широкая розничная дистрибуция и поддержка крупной корпорации не гарантируют долгосрочного успеха нового потребительского продукта.
Перейдите на сайт Christina, чтобы воспользоваться предложением
Акция действует на все группы товаров.Акция доступна для всех клиентов магазина. Минимальная сумма заказа 5 000 руб.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Erborian, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Muehle-shaving, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно