Бренд функциональных напитков Unwell Beverage Co., созданный Алекс Купер, как сообщается, прекращает производство примерно через год после запуска в партнёрстве с Nestlé.
Unwell Beverage Co. появился в 2025 году в рамках расширения бизнеса ведущей подкаста Call Her Daddy за пределы медиаиндустрии. Функциональные напитки позиционировались как продукты для поддержания гидратации, энергии и общего самочувствия, при этом бренд в первую очередь ориентировался на женскую аудиторию.
Перед окончательным прекращением производства компания, как ожидается, выпустит ещё несколько сезонных вкусов, приуроченных к Хэллоуину, после чего производство всей линейки напитков будет остановлено.
Nestlé выступал партнёром Алекс Купер при запуске Unwell Beverage Co., а Target стал основным розничным партнёром бренда.
При этом закрытие линейки напитков не означает прекращение развития Unwell в целом. Алекс Купер продолжает расширять более широкий бизнес Unwell, который недавно привлёк инвестиции при оценке в 500 млн долларов США. Сегодня экосистема включает подкасты, производство развлекательного контента, мероприятия, мерч и рекламный бизнес.
История Unwell Beverage Co. показывает сложности, с которыми сталкиваются инфлюенсеры и медийные личности при попытке превратить большую аудиторию в устойчивый бизнес потребительских товаров. Особенно высокая конкуренция наблюдается на рынке функциональных напитков и wellness-продуктов.
Закрытие бренда также демонстрирует, что даже известный основатель, широкая розничная дистрибуция и поддержка крупной корпорации не гарантируют долгосрочного успеха нового потребительского продукта.
Перейдите на сайт Erborian, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Muehle-shaving, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Christina, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно