Рекламные стандарты Великобритании запрещают использование фильтров при рекламе косметической продукции

739

Управление по стандартам рекламы Великобритании (UK Advertising Standards Authority) постановило, что лица, влияющие на социальные сети, должны избегать использования фильтров при рекламе косметической продукции, если такие фильтры "могут преувеличивать эффект, на который способен этот продукт".

Это решение было вынесено в ответ на жалобу, поданную в июле 2020 года против двух историй инстаграм из Skinny Tan. В сообщении была представлена история влиятельной Элли Норрис, включающая изображение ее лица и плеч, а также подпись, воспевающая продукты Skinny Tan. Заявитель считает, что фильтр инстаграм, использованный для этого сюжета, преувеличивает эффективность рекламируемого косметического продукта, и поэтому реклама может ввести в заблуждение.

ASA заявили, что, хотя использование фильтров в рекламе по своей сути не является проблематичным, рекламодатели косметических продуктов должны проявлять особую осторожность, чтобы не преувеличивать или иным образом не вводить в заблуждение потребителей в отношении рекламируемого средства.