Крупные компании обычно остаются в стороне от социальных и политических конфликтов, особенно в поляризованное время. Они склонны бояться обидеть своих клиентов и ассоциировать свои бренды с деликатными вопросами. Но в некоторых случаях они вынуждены занять позицию или даже изменить свою практику.
В связи со смертью Джорджа Флойда и протестами против расизма косметические бренды подверглись критике из-за стереотипов, которые могут передавать их продукты. Критики указывали на "колоризм", убеждение, что светлая кожа лучше. Вера в то, что косметические бренды обвиняются в увековечивании своих осветляющих кожу продуктов и маркетинговых практик.В заявлении, опубликованном 27 июня, французский косметический гигант L’Oréal объявил, что он уберет некоторые слова, в том числе "белый / отбеливающий", "светлый / осветляющий", из всех своих косметических продуктов. Компания не предоставила никакой дополнительной информации ни о сроках изменения, ни о конкретных продуктах или рынках.Тем временем американская компания Johnson & Johnson решила сделать еще один шаг и заявила, что прекратит продажу некоторых продуктов Neutrogena и Clean & Clear в Азии и на Ближнем Востоке, которые направлены на борьбу с темными пятнами и отбеливанием кожи.Однако, независимо от того, являются ли они спонтанными или нет, корпоративные инициативы далеко не всегда успешны в увеличении личных связей между брендами и их клиентами. Иногда они могут вызвать столько же критики, как и исходная ситуация.Вот как французский активист Рохая Диалло поставила под сомнение сам факт продажи косметики, предназначенной для осветления темной кожи. "Так нормально ли продолжать зарабатывать деньги на этой катастрофе", - написала она в Twitter о решении группы L’Oréal.Модные и косметические бренды, которые в последние годы охватывали темы инклюзивности и разнообразия, теперь обнаруживают, что эти темы, по крайней мере, столь же чувствительны, как и экологические.Чтобы не вступать в противоречие с общественным мнением, компании должны действовать по этим вопросам ежедневно, а не только когда они попадают в заголовки. Факты важнее слов: согласно отчету Boston Consulting Group за 2019 год, только три афроамериканца и 24 женщины возглавляют 500 крупнейших компаний США.Источник: premiumbeautynews.com
Будьте первым, кто воспользуется предложением на сайте Яндекс.Маркет.
До запуска осталось:
Промокод действителен: с 11-09-2025 00:00 до 30-11-2025 23:59
Перейдите на сайт ЦУМ, чтобы воспользоваться предложением
Оформите первый заказ на сайте и получите 10% бонусов ЦУМа
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Издательство «МИФ», чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
