Louis Vuitton выходит на рынок декоративной косметики с коллекцией La Beauté, дебютирующей в Китае

Louis Vuitton запустил свою первую линию макияжа La Beauté с рекламной кампанией, в которой участвует амбассадор бренда Хоён. Коллекция, созданная под руководством Дамы Пэт Макграт, включает 55 помад, 10 бальзамов и 8 палеток теней для век.

Дебют стал важной вехой в истории Louis Vuitton в сфере красоты, позиционируя декоративную косметику как новую опору наряду с парфюмерией и роскошным наследием. McGrath разработала оттенки для всех тонов кожи, которые помещены в многоразовую упаковку, достойную стать семейной реликвией, с отсылкой к цвету Monogram дома моды. Продукты также содержат ингредиенты, используемые в уходе за кожей, и экологически чистые материалы.

Запуск состоится сначала в Китае, затем 25 августа начнутся глобальные предзаказы, а 29 августа продукция поступит в продажу в 92 магазинах Louis Vuitton и на сайте louisvuitton.com. В Нью-Йорке на Принс-стрит, 104, до конца года будет работать поп-ап магазин, где посетители смогут погрузиться в атмосферу бренда, виртуально примерить продукцию и увидеть всю вселенную La Beauté.

Кампания, снятая Стивеном Мейзелем и режиссером Дамиеном Крислом, будет представлена в цифровом и печатном формате, подчеркивая видение Louis Vuitton красоты как образа жизни и формы искусства.

Этот запуск укрепляет стратегическую экспансию Louis Vuitton в сегмент декоративной косметики, используя роскошное наследие бренда, глобальный творческий авторитет McGrath и эксклюзивный розничный запуск, чтобы позиционировать La Beauté как высокоценный продукт на быстрорастущем рынке роскошной косметики. Для отрасли в целом это сигнализирует об усилении конкуренции между модными домами, которые делают красоту основным фактором роста.