Из-за растущего коллективного осознания тенденция массового и многоразового использования распространилась из сектора продуктов питания на продукты на полках наших ванных комнат. Являясь предшественником концепции, L’Occitane хочет продвигать этот способ эко-дизайна и в настоящее время тестирует в нескольких магазинах возможность пополнения своих бутылок геля для душа, используя соответствующую и инновационную технологию.Концепция многоразовой упаковки набирает обороты в сфере косметической гигиены. Как и некоторые другие бренды в категории, L’Occitane уже предлагает эко-пополнения в виде Doypack. Но чтобы быть еще более экологичным, бренд рассматривает возможность отказаться от использования этого заправочного пакета и заменить его.
"Эко-дизайн является основной мотивацией для этой инициативы. Пополнение своей бутылки - лучшее решение для сокращения объема пластикового следа", - считает Корин Фужер-Гаррель, директор по разработке концепции упаковки в L’Occitane en Provence.
Таким образом, с июня 2019 года бренд экспериментировал с этой концепцией с тремя пополняемыми в магазине гелями для душа в трех своих POS-магазинах L’Occitane в Провансе, Германии и Испании.
"Идея возникла в ноябре 2018 года. Поскольку это было неотложное дело, мы решили ускорить процесс и разработали проект всего за шесть месяцев, решившись рассчитывать на совершенно новую технику. Мы хотели посмотреть, как отреагируют потребители", - пояснила Корин Фужер-Гаррель.
В эксперименте участвуют три успешных бренда: Verveine Classique, Verveine Karité и Verveine Agrumes. "Мы выбрали популярные товары, для которых, как мы знаем, покупатели вернутся в магазины".Для разработки "фонтана", специально адаптированного к гелю для душа, L’Occitane обратилась к своему партнеру Marie Laure PLV, компании, специализирующейся на POS-мебели.
"Мы должны были принять во внимание тот факт, что гель для душа не течет естественным путем, когда вы хотите наполнить бутылку за короткое время. Это означает, что жидкость нужно как выталкивать, так и всасывать, чтобы наполнить бутылку менее чем за минуту", - пояснил руководитель проекта.
Отражая дух бренда, бутылки представляют собой алюминиевые стандартные упаковки, которые выпускаются в форматах 250 и 500 мл по цене 3 и 5 евро при покупке в первый раз. Затем потребитель может выбрать свой объемный гель для душа на одном из кранов "фонтана". Насос также предлагается бесплатно в качестве опции, с упоминанием "не подлежащий переработке элемент".
"Мы позаботились о том, чтобы цена флакона с гелем была равна цене классического продукта. Поэтому в первый раз операция является нейтральной для потребителя, который затем оплачивает только операцию пополнения, которая на 25-30% дешевле, чем полная новая бутылка. Поэтому существует также финансовый стимул для мотивации заправки".
Объемный гель для душа поставляется в 5-литровых контейнерах с номером партии. Каждая заполненная бутылка помечена продавцом, с указанием юридических документов, перечня ингредиентов и номера партии, отмеченного на бутылке.Гель перемешивается машиной по замкнутому контуру, что исключает риск бактериального загрязнения. Чистота пустой бутылки для пополнения, тем не менее, остается обязанностью потребителя.По словам руководителя проекта, еще слишком рано делать первую оценку, но L’Occitane намерен в ближайшее время расширить эксперименты в рамках второго пилотного теста, в котором задействовано от 30 до 50 POS по всему миру.
Источник: premiumbeautynews.com
Перейдите на сайт Улыбка Радуги RU, чтобы воспользоваться предложением
Предложение распространяется только на неакционные товары и не суммируется с другими акциями. Действует только по карте лояльности.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Издательство «МИФ», чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Christina, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
