Как отвести взгляд от зубов в новой рекламе Gucci?

Красота часто действует в парадоксах. Существует ложь без макияжа, где противоречие заключается в названии. Нам говорят, что красота исходит изнутри, но к 2024 году мировой рынок косметики должен достичь 834 миллиардов долларов. Мы слышим о таких вещах, как «красота в несовершенстве», но есть тысячи видеороликов на YouTube и онлайн-историй, объясняющих, как делать все в совершенстве. Каждый совет должен принять ваши недостатки, но каждая реклама показывает глянцевую, гладкую безупречность.Вчера компания Gucci Beauty выпустила изображение, рекламирующее новую коллекцию губных помад, которые сразу же поляризовали Интернет. «Это определенно не будет мотивировать никого покупать эту чертову помаду», - сердито написал комментатор в Instagram бренда. Фотография, сделанная Мартином Парром в обаятельном стиле 80-х годов, была совершенно несовершенной и представляла собой крупный рот с красной помадой. Улыбка Миллера глупая, дикая, явно не хватает нескольких зубов, не невероятно белая и шокирующе не облицованная. «Для Ярких, Смелых и Красивых», гласило объявление.

Дизайнер Gucci Алессандро Мишель назвал идеал коллекции «позитивной абсолютной свободой». 

В пресс-релизе, косвенно ссылаясь на свой выбор изображений для рекламы, он сказал: «Идея кампании состоит в том, чтобы создать представление, близкое к реальности с помощью гуманизированной точки зрения, как ни странно. Но странность человеческая, поэтому она прекрасна ». 

Другими словами, Мишель, знакомый с исследованием странной красоты - показавшей головы киборга и синтетические слезы на предыдущих показах, - продолжает свое исследование необычного и несовершенного.

Фирменное чувство максимализма Мишель ясно видно в самих продуктах, хотя они не показывают никаких намеков на недостатки дизайна. Мишель сказал WWD, что считает помаду «самым красивым предметом, который можно найти в сумочке». Существует 58 различных оттенков помад. Каждая из них наполнена слабым фиолетовым оттенком и поставляется в металлическом золотом, с розовым или бирюзовым тубусом, несколько из которых рекомендуется наносить на глаза и щеки. Имена происходят от старых голливудских актрис, таких как Грета Гарбо и Бетт Дэвис, или их заметных ролей - бренд даже разослал электронную таблицу, в которой перечислены все оттенки с соответствующим фильмом. Цвет героя - классический красный цвет под названием # 25 Goldie Red, названный в честь роли Джин Харлоу в фильме, а 25 относится к счастливому номеру Микеле. 

После дебюта объявления появилось несколько сообщений в Instagram. Около половины поклонников бренда высказались за уникальность. Другая половина была обеспокоена изображением по причинам, которые они не могли выразить, используя фразы, такие как «ошеломленный» и «нереальный». Часть фактора шока и дискомфорта проистекают из тонких признаков, которые, как правило, передают совершенные зубы и роскошь, богатство, хороший вкус. Несовершенные зубы разрушают фантазию роскоши, или они заставят помаду за 38 $ казаться более доступной (делая больший деловой смысл)? В связи с продолжающимся поиском большего разнообразия, эта реклама может просто дать нам то, что мы просили.