Henkel продолжает переход на более натуральные компоненты и упаковку

Поскольку массовый рынок средств гигиены и косметики продолжает развиваться, и четвертый год подряд снижается объем продаж во Франции, Henkel продолжает переход на более натуральные продукты. По мере того, как предпочтения потребителей смещаются в сторону более натуральных и более устойчивых продуктов, группа начала развивать все свои производственные линии. 

"Хотя проблемы с качеством и составом продуктов остаются основной причиной эволюции покупательского поведения, экологические проблемы становятся новым рычагом перемен. Существует реальный поиск значения в потреблении", - объясняет Шарлотта Ле Бухан, менеджер по маркетингу во Франции в Henkel Beauty Care.

Так, 69% говорят, что они готовы покупать товары у компаний, которые демонстрируют свою прозрачность и целостность, а 71% говорят, что они готовы покупать товары у компаний, которые действительно уважают окружающую среду.Для того, чтобы учиться эволюционировать в рамках модели потребления, группа решила перевести все свои бренды на более экологичное позиционирование. В 2020 году все инновации Henkel Beauty Care были созданы таким образом, чтобы включать в себя больше натуральных ингредиентов.

Что касается упаковки, то Henkel обобщает использование FSC-сертифицированных картонов, сокращая объем пластика в определенных банках и массово включая в свои упаковочные материалы часть переработанного пластика. Например, линия Fa Ocean Passion включает два геля для душа в бутылках из 100% переработанного пластика, в том числе 50% пластика, собранного на пляжах.Источник: premiumbeautynews.com