e.l.f. Beauty сотрудничает с Hello Sunshine, чтобы запустить Sunnie

108

Компания e.l.f. Beauty в сотрудничестве с Hello Sunshine запустила Sunnie, новый медиа-, экспериментальный и lifestyle-бренд, ориентированный на девочек-подростков и молодых женщин.

Представленный на Международном фестивале творчества «Каннские львы», Sunnie позиционируется как платформа для контента и сообществ, сфокусированная на идентичности, эмоциональном благополучии и самовыражении. Бренд сочетает в себе онлайн и оффлайн опыт и включает в себя инструмент для поддержания beauty-идентичности под названием color e.l.f.-nalysis, который помогает пользователям изучить свою личную эстетику с помощью теории сезонных цветов.

В основу платформы легли результаты исследования, проведенного в партнерстве с Etre и Ypulse, в ходе которого было опрошено 1000 девушек в возрасте от 13 до 18 лет. Результаты показали, что 92 % респондентов предпочитают бренды, которые позволяют им определять успех на своих собственных условиях.

В качестве партнера-основателя e.l.f. будет поддерживать разработку контента и активацию платформы по таким ключевым темам, как эмоциональное здоровье и советы, применимые в реальной жизни.

Партнерство позволит e.l.f. Beauty расширить охват потребителей поколения Z, поддержав бренд, созданный с учетом их привычек и ценностей в области медиа. Поскольку красота все больше пересекается с образом жизни и идентичностью, Sunnie предлагает новый способ взаимодействия за пределами традиционных маркетинговых каналов.