В 1995 была создана марка косметических средств Sleek Makeup, вначале предназначавшаяся для девушек с темным цветом кожи. Немного позднее бренд начал изготовление качественной, стойкой и экономной косметики для разных видов кожи. Три базовые ценности марки заключаются в свободе, дерзости и в отсутствии рамок. С 2017 бренд начал кампанию, направленную на самовыражение, используя средства для макияжа. При этом стало четко понятно, что марка считает нанесение макияжа не только женским преимуществом.