Бренд основан осенью 2005. Он стал косметическим брендом, который преследовал цель создания отличной косметики не только для профессиональных визажистов, но и для девушек, желающих получить профессиональную косметику. В головном офисе, расположенном недалеко от Мюнхена, творческая команда тесно сотрудничает с международными художниками по макияжу, производством, администрацией и отделами продаж, чтобы превратить последние международные тенденции кулис в концепцию косметики высшего класса. Бренд соответствует самым высоким стандартам качества, оснащена новейшими высокотехнологичными машинами и выдающимся опытом. Собственная лаборатория и строгий контроль качества гарантируют, что каждый продукт является «современным». С более чем 400 сотрудниками, группа является одной из самых успешных косметических компаний в Европе.