Певица Рианна была вдохновлена на создание Fenty Beauty после нескольких лет экспериментов в сфере красоты. Она запустила линию косметики сосредоточив внимание на широком диапазоне оттенков кожи, создавая формулы, которые работают для всех типов кожи, и определяя универсальные оттенки. Продукты Fenty Beauty созданы для того, чтобы чувствовать себя невесомыми, даже когда они доставляют покрытие, которое легко наносится, и, в конечном счете, «делают кожу похожей на кожу». Самое главное, Рианна создает макияж, чтобы вдохновить: «Макияж там, где вы можете весело провести время. Он никогда не должен приносить дискомфорт. Он никогда не должен напоминать форму. Не стесняйтесь рисковать и осмеливаться делать что-то новое или другое ».