С момента возникновения в 2012 году корейская марка Blithe позиционировала себя как «умная» косметика. У создателей была цель выпускать средства, которые будут сочетать передовые технологические новинки по уходу за кожей с древнейшими практиками. Самый известный прогрессивный продукт - сплэш-маски, которые в дальнейшем обрели популярность и известность. Основатели Blithe заявляют о том, что вся продукция создана для жителей мегаполисов, испытывающих ежедневное напряжение.